借助赛事东风，茂名推动体育产业成为高质量发展“新引擎”

6月25日，十五运会和残特奥会广东赛区执委会在广州广东大厦举办“办一届精彩纷呈的全运盛会”新闻发布会。发布会上，十五运会茂名赛区执委会副主任、茂名市副市长王小慧在答记者问时介绍了茂名举办十五运会首个群众体育项目的成功经验。

十五运会茂名赛区执委会副主任、茂名市副市长王小慧在新闻发布会上

5月8日至11日，十五运会首个群众赛事定向项目决赛阶段在茂名举行，赛事产生了十五运会群众赛事首枚金牌。王小慧表示，通过举办定向项目，茂名收获了首个全运会大礼包——5月11日，茂名市政府与国家航管中心签订了航空定向体育战略合作协议。茂名将以此为起点，锚定“中国定向之城”目标，从赛事举办者向产业赋能者转型，从单场竞技向全民运动升级，让体育产业成为推动高质量发展的“新引擎”。

定向赛成为茂名的一大特色赛事

王小慧透露，接下来，茂名将以“首金效应”为支点，撬动群众体育“新生态”。茂名将深化“村赛”品牌建设，在全市推广“一镇一赛”模式，让“村BA”“村舞”“村歌”“村拔”等群众赛事覆盖所有行政村。

今年荔枝季期间，茂名已通过“村BA”篮球赛等带动基层群众积极参与。茂名也正联合电商平台打造“荔枝定制+体育赛事”新模式，并同步通过《长安的荔枝》电视电影IP跨界营销，让“一颗荔枝”从田间甜到舌尖，从枝头火到全国。同时，茂名谋划在全省首个荔枝主题高速服务区——包茂高速柏桥服务区建设“荔枝主题体育公园”，将定向越野赛道与荔枝采摘园结合，打造“白天摘果、夜晚观赛”的融合发展新场景。

茂名荔枝热销，和定向越野形成融合发展新场景 图/视觉中国

其次，茂名以“山海联动”为纽带，构建全域体旅“新格局”。依托182公里海岸线资源，从2024年起举办茂名马拉松，打造“中国最美滨海赛道”，设计“观赛+旅游”线路，串联吃住游购娱全产业链，形成“春赏花、夏玩海、秋徒步、冬避寒”的全季产品链。更令人期待的是，茂名与国家体育总局签约共建“中国定向之城”，将本次全运会定向赛事的“山、海、农、城”四大赛道转化为旅游线路，通过赛事“微窗口”充分展现“中国荔枝之乡”“中国化橘红之乡”“中国沉香之乡”的发展新面貌。

茂名以“山海联动”为纽带，构建全域体旅“新格局”图/视觉中国

另外，茂名还以“省运筹备”为契机，打造全民健身“新空间”。 作为2026年省运会东道主，茂名正全力推进奥体中心建设，确保年底前完成主体工程。这座体育综合体，不仅将承办省运会开闭幕式，更将通过“体育+商业+文化”三位一体运营模式，导入职业联赛、青少年研训等业态。茂名还将完善基层网络，结合老旧小区改造，继续布局大型体育公园，完善“15分钟健身圈”，持续推动乡镇健身广场提标升级，实现“市级场馆+县域中心+社区节点”全覆盖，让全民健身成为市民新风尚。

下一步，茂名将以“永远在路上”的姿态，把“首赛首金”的星火燃成全民健身的燎原之势，让体育基因融入城市血脉，让山海之城因运动更富活力！

文 | 记者 吕航 龙希

图 | 记者 柳诚 林清石

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