政府发券促“下单” 市民游玩热情高 三湘端午消费旺

湖南日报全媒体记者 彭可心

今年端午假期，3天小长假叠加“六一”儿童节，带动亲子游市场持续升温。虽“天公不作美”，但人们吃粽子、赛龙舟、玩亲子游戏，度过了一个消费热情高涨的端午假期。

据商务部内贸流通监测平台数据显示，截至6月2日12时，端午假期，湖南省重点监测的317家零售和67家餐饮企业共实现零售总额4.67亿多元。

强力“吸粉”，特色活动频出

“‘汉堡脑袋’吃爽了！”长沙小伙叶子铭带着朋友们穿梭在各个汉堡摊位间，短短一小时，就狂“炫”了4个大汉堡。

6月1日，长沙首届汉堡节在星沙万象汇揭幕。来自18座城市的46家人气汉堡品牌齐聚一堂，刚刚出摊，合炉、星野、GT等品牌摊位前便排起长龙，汉堡DIY工坊、大胃王挑战赛等互动环节吸引众多市民、游客参与。

汉堡节场面火爆，直接带动星沙万象汇首日客流、零售额均增长迅猛，几家汉堡品牌单日销售额均突破3万元。

这个端午，湖南各地商场、夜市纷纷“出大招”，强力“吸粉”。

沙湾·运达里开业，非遗祥狮演绎“采青”“高桩”等传统舞狮技法，“超有Young”音乐节激情开唱，吸引近万名消费者热情参与。活动现场，1万个开业红包被一抢而空。

在扬帆夜市，大窑饮品打造的小龙虾主题活动现场人声鼎沸，剥虾竞速、套圈擂台、喝大窑PK等互动游戏嗨翻天。这场大窑虾王争霸赛也将贯穿整个小龙虾季。

在株洲市中心商圈，贺家土夜宵一条街、钟鼓岭夜市、大汉悦中心JOJO街成为市民游客钟情之选。监测数据显示，株洲市重点餐饮企业营业额同比增长7%。

消费券也为全省消费市场再添“一把火”。

岳阳市抓住“端午遇上毕业季”契机，推出2025年“大美江湖 天下岳阳”巴陵餐饮美食券和“嗨购毕业季 启航向未来”巴陵数码消费券，覆盖美食休闲与数码消费两大领域。消费券上线即“秒光”，带动本地餐饮服务及电子产品销售增长。

湘潭市发放88万元“嗨够湘潭·2025年端午节政府促消费券”，通过“政府搭台、企业让利、百姓受益”模式，让市民能消费、敢消费、愿消费。

体验民俗，消费氛围浓厚

粽子，端午舌尖上不可或缺的滋味。

“以前过节买粽子总想着送人、讲排场，现在就想挑点真材实料、口味好的吃。”6月1日，长沙市民李女士手提一小袋手工粽子，准备结账。

端午假期，步步高超市上架多款主打健康养生和轻脂理念的创新粽子，如黑芝麻粽、核桃粽、陈皮粽等，满足现代消费者对健康饮食的需求。记者发现，往年动辄数百元的豪华礼盒已很少见，取而代之的是素净纸盒、环保布袋包裹的平价粽。

多个平台数据显示，今年粽子整体销售态势良好，成交金额同比增长近七成。此外，粽子的热销还带动了艾草、菖蒲、香囊等节令商品的销量爆发。

今年端午，“民俗体验”成为出游关键词。游客通过参与各地赛龙舟、包粽子、佩香囊等传统活动，感受节日氛围。

岳阳市将汨罗江龙舟赛、洞庭非遗市集等特色活动品牌化、常态化运营，增强文旅消费的持续吸引力。其中，南湖新区作为国际龙舟赛发源地，特别策划“亲子龙舟赛”，300余个家庭参与竞渡。汴河街举办包粽子活动，游客可以免费品尝粽子，参加热闹非凡的篝火晚会，岳阳楼景区在端午节当天客流量超2万人次。

常德市柳叶湖渔歌艺术营地推出“童趣端午 欢乐渔歌”活动，节日期间客流量约2万人次，同比增长190%；营业额约44万元，较去年翻了8倍。桃花源景区以“一见‘粽’情·爱在桃花源”为主题，推出艾草花束制作、钓粽子、端午仪式文化传承等活动，吸引游客1.06万人次，营业额超170万元。

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