赛事为媒，文旅共生：看狮山五一文旅消费范式

0次浏览发布时间：2025-05-06 09:43:00

当粤港澳大湾区青少年跆拳道系列联赛的喝彩在狮山体育馆内此起彼伏，当博爱湖的摩托艇划破水面激起浪花，当南海体育中心的中甲足球赛掀起人浪，周边的古村、景区、商圈也迎来了一次人流量高峰，借此南海狮山在五一假期构建起“传统+潮流+生态”的三维矩阵，成功将“赛事流量”转化为“文旅留量”。

假期前，2025年“玩转南海六十天五一端午乐相连”文旅促消费活动发布，狮山镇重磅推出21项活动，其中就有多项精彩赛事。在过去的5天时间里，从2025年粤港澳大湾区青少年跆拳道系列联赛（佛山站）暨佛山市青少年跆拳道公开赛，到2025年广东省青少年游泳U系列赛分站赛（第二站）、广东省第二十四届“双鱼”乒协杯少儿乒乓球赛、第二十五届无影脚体育五一少年足球邀请赛，再到中甲联赛第九轮佛山南狮VS青岛红狮，五大赛事合计近万运动员参与，线上线下吸引超20万人次关注。

些赛事不仅展示了运动员们的风采，也为狮山镇带来了人气和活力。赛事期间，狮山镇的各大旅游景点、商业街区、餐饮店铺等都迎来了客流高峰，文旅消费市场呈现出蓬勃发展的态势。以住宿为例，赛事举办地周边的酒店入住率均提高了不少，佛山联连发酒店经营管理有限公司（维也纳国际酒店）甚至连续两天达到了百分百入住率，还有多家镇内酒店推出了特价活动，如和信华美达酒店推出特价客房，让游客感受“来了就是狮山人”的友好氛围。4月29日至5月5日，佛山西站到发旅客超32万人，同比增长超10%。

除了精彩的赛事，狮山镇还结合当地的文化旅游资源，推出了丰富多彩的文旅活动。游客们可以在欣赏比赛的同时，游览古村古落，感受传统文化的魅力；也可以前往博爱湖、佛山植物园等生态景区，享受大自然的宁静与美好。南国桃园的“豁然·光影桃源自然艺术共生展”成为艺术打卡热门地，同时，皮划艇、雨林越野、日咖夜酒等新场景新业态活力迸发；而中央电视台南海影视城变身“国潮狂欢地”，“非遗英歌舞+汽车特技”跨界演出惊艳全场。

博爱湖水上运动中心是狮山政府重点打造的水经济项目，这里有着20余项水上运动项目，基地依托20万平方米湖面，划分动力、无动力及儿童区，五一前新增动力魔毯、家庭龙舟板等设备，并引入国家桨板冠军教练团队，为游客提供教学与安全保障，假期期间湖面上桨板穿梭、摩托艇飞驰，欢声笑语不断，展现狮山的潮流风范。

为抓住“环两江先行区”建设机遇，狮山发布了以江为带、文旅先行、产城共建的规划，沿北江及其支涌西南涌、潭洲水道，构造沿江城多融合活力带，激活水经济活力。在北江边，狮山镇狮岭黄鼎张家村，六鼎闲庭艺术空间、艺栈·生活美学馆、许我所院、九月小院等多个“治愈系”庭院点缀其中，来到这里的游客可以享受到“治愈系”乡村新体验。

为撬动消费潜力，狮山在五一期间还推出“政策组合拳”。针对汽车消费，狮山制定了镇级“加力”汽车补贴政策，汽车购车补贴总额近300万元。根据单辆汽车的《机动车销售统一发票》价税合计金额（以下简称“购车发票金额”）发放补贴，购车发票金额在8万元（含）以上20万元以下按2000元标准发放补贴，购车发票金额在20万元（含）以上按3000元标准发放补贴，叠加国家政策后一辆车最高补贴达2.3万元。这一政策直接刺激汽车消费，截至5月5日，本次活动累计申请补贴1000000元，带动汽车销售额超5200万元。

这个五一，狮山的赛事文旅实践展现出了城市烟火气息，探索出一条具有狮山特色的文体旅融合发展之路。当赛事成为城市的“流量入口”，当文旅成为消费的“转化引擎”，狮山的实践证明：在高质量发展的新征程上，文体旅融合释放出澎湃动能。

接下来，狮山还将迎来十五运残奥会聋人足球（十一人制男子组）、2025年广东省U系列羽毛球比赛、莲子塘村第28届少年足球比赛、WSE田径公开赛、2025广东省青少年网球排名赛（狮山站）、“掂水杯”村超全国赛大湾区赛事等一系列重要体育赛事，进一步拉动体育旅游消费，促进文体旅深度融合发展，为城市经济注入新的活力。

文/南海融媒记者彭燕燕

通讯员何永坤